כמה תוכן עסק צריך לפרסם בחודש?

אין מספר אחד שמתאים לכל עסק. תדירות הפרסום צריכה להתאים למטרות, לקהל, למחזור המכירה, לסוג התוכן וליכולת של העסק לשמור על רמה קבועה לאורך זמן.

עבור עסקים רבים, נקודת פתיחה מעשית היא שישה עד עשרה תכנים מרכזיים בחודש - שילוב של סרטונים, קרוסלות או תמונות - לצד סטוריז שמלווים את הפעילות השוטפת. זו אינה נוסחה של הפלטפורמה, אלא מסגרת שאפשר לתכנן, להפיק ולבחון בלי להפוך את התוכן למשימה יומית בלתי אפשרית.

למה אין מספר קסם?

מסעדה, חברת נדל״ן, מותג מוצר ונותן שירות מקצועי אינם מנהלים את אותה מערכת יחסים עם הקהל. עסק עם מבצעים ותנועה יומיומית יכול להצדיק יותר תוכן שוטף. עסק שמוכר שירות יקר או תהליך ארוך עשוי להזדקק לפחות פרסומים, אבל לכל פרסום יהיה תפקיד עמוק יותר בבניית האמון.

גם יכולת ההפקה חשובה. עדיף לפרסם בקצב שאפשר לשמור עליו מאשר להתחיל בעומס, להוריד רמה ולהיעלם לאחר כמה שבועות.

ארבעת התפקידים של תוכן חודשי

תוכנית טובה אינה בנויה מעשרה פוסטים שמנסים למכור את אותו הדבר. היא נותנת מקום לארבעה תפקידים:

• למשוך תשומת לבשני סרטונים שעונים על שאלה או בעיה
• להסבירשני סרטונים של מוצר או תהליך בפעולה
• לבנות אמוןמדריך, עבודה או מאחורי הקלעים
• להוביל לפעולהתוכן אחד עם דרך ברורה לפנות

1. למשוך תשומת לב

תוכן שמציג שאלה, מצב מוכר, רעיון מפתיע או תוצאה חזותית. המטרה שלו היא לגרום לאדם הנכון לעצור ולהבין שהנושא רלוונטי אליו.

2. להסביר

תוכן שעונה על שאלות, מפרק תהליך, משווה אפשרויות או מראה כיצד מוצר ושירות משתלבים בחיים של הלקוח.

3. לבנות אמון

עבודות אמיתיות, תהליכים מאחורי הקלעים, המלצות, אנשים מהצוות, שיתופי פעולה ותשובות שמראות ניסיון.

4. להוביל לפעולה

תוכן שמציג שירות, מוצר, מועד, הטבה או דרך ברורה ליצור קשר. תוכן מכירתי עובד טוב יותר כאשר הקהל כבר קיבל סיבות להבין ולהאמין.

איך אפשר לחלק חודש תוכן?

דוגמה למסגרת של שמונה תכנים מרכזיים:

• שני סרטונים שעונים על שאלות או בעיות של הקהל.
• שני סרטונים שמציגים מוצר, שירות או תהליך בפעולה.
• קרוסלה אחת עם מדריך שאפשר לשמור.
• קרוסלה או פוסט אחד עם עבודה, מקרה או תוצאה.
• תוכן אחד מאחורי הקלעים או היכרות עם האנשים.
• תוכן אחד שמוביל לפנייה, הרשמה או רכישה.

החלוקה משתנה מעסק לעסק. היא נועדה לוודא שהחודש מספר סיפור שלם ולא חוזר שוב ושוב על אותו מסר.

האם חייבים לפרסם בכל יום?

לא. פרסום יומי יכול להתאים לעסק עם מערכת תוכן גדולה, קהילה פעילה ומלאי מסרים שמצדיק זאת. עבור עסקים רבים, הניסיון לייצר פוסט חדש בכל יום מוביל לחזרות ולתוכן שנוצר רק כדי למלא את הלוח.

חשוב יותר ליצור קצב צפוי, שבו הקהל פוגש את העסק באופן קבוע וכל פרסום מוסיף משהו. סטוריז יכולים לשמור על נוכחות בין הפרסומים המרכזיים בלי להפוך כל רגע להפקה מלאה.

כמה סרטונים לעומת תמונות וקרוסלות?

וידאו הוא כלי חזק להצגת אנשים, תהליך, תנועה ואווירה. קרוסלה טובה יכולה להסביר נושא מורכב בקצב שהקורא שולט בו ותמונה חזקה יכולה לעצור את העין או לתת מקום למוצר.

במקום לבחור פורמט לפי טרנד בלבד, כדאי להתאים אותו למסר:

• הסבר אישי, הדגמה או אווירה - וידאו.
• מדריך, השוואה או רשימה - קרוסלה.
• מוצר, מנה, רגע או תוצאה חזותית - תמונה או סדרת תמונות.
• עדכון קצר, תהליך יומיומי או מעורבות - סטורי.

איך יום צילום אחד יכול להספיק לחודש?

כאשר מתכננים מראש, אפשר לצלם ביום אחד כמה שכבות של חומר: סרטונים מרכזיים, תמונות, קטעי אווירה, פתיחים, תהליכים וחומרי רקע. אחר כך מחלקים אותם לאורך החודש ומשלבים תוכן שוטף מהטלפון.

לדוגמה, צילום אחד של תהליך עבודה יכול להפוך לסרטון מלא, קטע קצר לסטורי, תמונת שער, קרוסלה עם השלבים וכמה שוטים לשימוש בסרטונים עתידיים. המטרה אינה לשכפל את אותו תוכן, אלא להוציא מאותו רגע כמה זוויות שימושיות.

איך יודעים אם הקצב נכון?

לא מסתכלים רק על צפיות. בודקים גם:

• האם אנשים שומרים ומשתפים את התוכן?
• האם מגיעות שאלות רלוונטיות?
• האם המבקרים ממשיכים לפרופיל או לאתר?
• אילו נושאים יוצרים זמן צפייה ותגובות?
• האם הצוות מצליח לעמוד בקצב בלי לפגוע ברמה?
• האם התוכן תומך במוצרים ובשירותים שהעסק רוצה לקדם?

אחרי חודשיים או שלושה אפשר להגדיל, לצמצם או לשנות את התמהיל לפי מה שנלמד.

ומה לגבי סטוריז?

סטוריז אינם חייבים להיות הפקה מלאה. הם יכולים להראות פעילות יומיומית, לענות על שאלה, להזכיר פרסום, לשתף תגובה, להציג מוצר או להזמין לפעולה. הקצב יכול להשתנות בין ימים עמוסים לשקטים, כל עוד הסטוריז ממשיכים את השפה והמסרים של העסק.

שאלות נפוצות

האם עדיף לפרסם פחות תוכן ברמה גבוהה?

בדרך כלל עדיף קצב שאפשר לשמור עליו עם תוכן שימושי וברור. עם זאת, גם תוכן מצוין לא יעזור אם הוא עולה פעם בכמה חודשים. צריך למצוא איזון בין רמה, תדירות ויכולת ביצוע.

האם כל עסק חייב לייצר רילס?

לא כל מסר חייב להיות ריל, אך לרוב העסקים כדאי לכלול וידאו בתמהיל. הוא מאפשר להציג אנשים, תנועה, קול ותהליך בדרך שקשה להעביר בתמונה בלבד.

האם אפשר להשתמש שוב בתוכן ישן?

כן. אפשר לעדכן, לקצר, לשנות פתיח, להפוך סרטון לקרוסלה או לחזור לנושא חשוב מזווית חדשה. אין צורך להמציא עולם חדש בכל פרסום.

מתי צריך להגדיל את כמות התוכן?

כאשר יש יכולת לשמור על הרמה, יש מספיק נושאים והנתונים מראים שהתוכן תומך במטרות. השקה, עונה מסחרית או כניסה לערוץ חדש יכולות להצדיק קצב גבוה יותר לתקופה מסוימת.

תוכנית שאפשר באמת להוציא לפועל

ב-CREITIX אנחנו בונים ימי צילום ומערכי תוכן לפי הקצב שמתאים לעסק - לא לפי מספר שרירותי. המטרה היא ליצור שילוב של סרטונים ותמונות שמשרת את החודש כולו ומתחבר למה שהעסק רוצה לקדם. לתכנון מאגר התוכן הבא שלכם, ניתן ליצור קשר דרך האתר.